Como criar conteúdo para redes e plataformas digitais usando técnicas de mind map

Desenvolver conteúdo para plataformas digitais requer dedicação, referências culturais, atenção aos diferentes formatos de entrega (vídeos, textos, instant messages, infográficos etc), linguagens distintas (um post publicado no facebook talvez não tenha a mesma aderência se publicado em um ambiente com objetivos profissionais, como o LinkedIn, por exemplo) e timing — com temas que ganham e perdem relevância em questão de horas. Além disso, a geração de conteúdo relevante, aquela que aproxima marca/produto dos consumidores, fideliza e gera leads, requer planejamento e constância de entregas.

A disputa pelo território das time lines
Como as marcas estão disputando audiência com um avalanche de mensagens que chegam de todos os lados, considerando que concorrem por espaço com influencers, marcas concorrentes e pessoas relevantes em segmentos distintos e também com as constantes mudanças nas formas de entrega de conteúdo, o que temos, em muitos casos, é um enorme esforço com uma taxa de efetividade baixa.

Content is king
Se o conteúdo é rei, frase que ganhou notoriedade quando Bill Gates foi questionado sobre como triunfar na world wide web, desenvolver uma linha editorial para os ambientes digitais da sua marca/negócio na internet é fundamental. E esse é um ponto que exige bastante cuidado e atenção, para que o seu negócio não seja avaliado como uma marca que só fala de si mesma ou que peque em tratar especificamente de um tema só.

Os princípios para o desenvolvimento de linhas editoriais para redes e plataformas digitais
Essa linha editorial de conteúdo para a marca/negócio deve apresentar, entre outras premissas, frequência de postagens — e aqui entra o monitoramento de dados para as tomadas de decisões como melhores horários para as postagens, perfil do público que está consumindo esse conteúdo e, também, qual o tipo de conteúdo com maiores taxas de engajamento, geração de leads e retenção de público — e, claro, variedade de conteúdo.

Linhas editoriais para branded content — a técnica dos mapas mentais
Como exercício para o desenvolvimento de linhas editoriais para ambientes digitais, uma das técnicas que utilizo é o mind map ou mapa mental, recurso gráfico criado pelo inglês Tony Buzan, para a geração de ideias. Para Buzan, o aspecto visual facilita o entendimento, compreensão e associação de temas, além de ser intuitivo e alinhando com a forma como nosso cérebro absorve informação.

Material necessário para a atividade
– Folhas A3
– Lápis ou lapiseira
– Borracha
– Canetinhas coloridas

Obs.: Geralmente, o desenvolvimento do mind map é realizado individualmente, mas, minha sugestão é que você faça com equipes pequenas — de até 4 pessoas.

O passo a passo

Fase 1
– A primeira parte da atividade deve ser realizada individualmente. Cada uma das pessoas da equipe deve colocar a maior quantidade possível de ideias no papel — partindo sempre de um tema central.
Esse tema, geralmente, está associado à proposta de valor da marca ou mesmo do universo que o negócio habita (por exemplo, a palavra-chave para uma empresa que desenvolve pranchas para surfistas pode ser o surf).
O propósito é que essa palavra-chave ou proposta de valor dê origem a uma grande quantidade de conexões com temas que estejam direta ou indiretamente relacionados. Caso uma das conexões dê origem a toda uma nova linha de conexões, você poderá criar sub-temas.

Atenção: nessa fase da atividade, é de extrema importância que nenhuma ideia seja descartada, mesmo aquelas que consideradas clichê — o momento de filtragem de conteúdo acontece um pouco mais tarde.

Para esse primeiro momento da atividade, estipule um curto período de tempo — entre 5 e 10 minutos.

Fase 2
A segunda parte da atividade consiste na seleção das principais ideias de cada um dos participantes, dessa vez, em equipe. Após a definição de tema ou temas centrais, as melhores sugestões são, novamente, incluídas no papel — agora, usando diferentes formas e cores de canetinhas, sugerindo a proximidade entre as conexões.

Atenção: nessa fase você deve nomear algum membro da equipe como moderador e certificar que todas as pessoas deem suas sugestões de temas, evitando a monopolização da atividade.

Dica: crie um documento que seja visualmente agradável.

Tempo sugerido para segunda fase da atividade: entre 10 e 15 minutos.

Fase 3
Redija um documento com os temas que comporão a linha editorial do seu negócio nas plataformas digitais e faça uma última revisão dos temas selecionados com sua equipe.

Tempo sugerido para segunda fase da atividade: entre 10 e 15 minutos.

Exemplos de mapas mentais
Para auxiliar no desenvolvimento da atividade, faça uma busca por exemplos de mapas mentais na internet.
Caso prefira criar o seu mapa mental utilizando um software gratuito, utilize o mindmeister.com

Renato “Minas” Buiatti